越南數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2025-09-28【小中大】
主要發(fā)現(xiàn)
在城市化進(jìn)程加快和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)下，越南 DOOH 廣告市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。
廣告商正在從傳統(tǒng)廣告牌轉(zhuǎn)向數(shù)字顯示屏，提供動(dòng)態(tài)、有針對(duì)性和互動(dòng)的內(nèi)容。
人工智能、程序化廣告和實(shí)時(shí)分析的技術(shù)進(jìn)步正在提高廣告效果。
消費(fèi)者流動(dòng)性高和城市交通擁堵正在提高越南戶外廣告的曝光率。
可持續(xù)性和環(huán)保的數(shù)字標(biāo)牌解決方案在廣告生態(tài)系統(tǒng)中越來(lái)越受歡迎。
智能手機(jī)普及率的提高使得數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 與移動(dòng)廣告活動(dòng)的整合成為可能。
全球品牌正在擴(kuò)大在越南的戶外廣告支出，以覆蓋不同的消費(fèi)群體。
DOOH 正在成為全渠道營(yíng)銷策略的核心，連接物理和數(shù)字互動(dòng)。
越南DOOH廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
越南數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2025年的48億美元增至2031年的97億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.3%。智慧城市、先進(jìn)顯示技術(shù)的普及以及品牌知名度支出的增加，共同推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。數(shù)字戶外廣告形式，例如數(shù)字廣告牌、交通顯示屏和零售標(biāo)牌，因其能夠帶來(lái)高影響力、可衡量的廣告活動(dòng)而日益受到青睞。越南5G和物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)張也有望徹底改變戶外廣告的投放和定位。
介紹
數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 是指利用數(shù)字屏幕和標(biāo)牌在公共場(chǎng)所投放動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容。與傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌不同，DOOH 允許廣告商使用視頻、動(dòng)畫和實(shí)時(shí)更新。在越南，DOOH 已成為尋求大規(guī)模曝光和精準(zhǔn)定位的品牌的首選媒介。該領(lǐng)域涵蓋多種形式，包括路邊廣告牌、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)、公交系統(tǒng)和體育場(chǎng)館。隨著消費(fèi)者注意力日益分散，DOOH 成為在人流量大的城市地區(qū)觸達(dá)受眾的有效途徑。
未來(lái)展望
越南數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 的未來(lái)前景一片光明，科技有望在其中發(fā)揮變革性作用。程序化數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)購(gòu)買和實(shí)時(shí)廣告活動(dòng)優(yōu)化，將成為主流。與移動(dòng)數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的分析相結(jié)合，將使廣告商能夠投放高度情境化和個(gè)性化的信息。隨著智慧城市的興起，公共基礎(chǔ)設(shè)施將越來(lái)越多地融入數(shù)字標(biāo)牌解決方案，從而擴(kuò)大廣告庫(kù)存。節(jié)能 LED 顯示屏和太陽(yáng)能標(biāo)牌等可持續(xù)發(fā)展舉措將進(jìn)一步塑造行業(yè)格局。到 2031 年，DOOH 很可能成為越南廣告生態(tài)系統(tǒng)中最主導(dǎo)的廣告形式之一。
越南DOOH廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
向程序化數(shù)字戶外媒體 (DOOH)
轉(zhuǎn)型 程序化廣告正在改變 DOOH 領(lǐng)域廣告活動(dòng)的購(gòu)買和管理方式。越南的廣告商越來(lái)越依賴自動(dòng)化平臺(tái)實(shí)時(shí)購(gòu)買廣告位。這能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的定位、更高的成本效益和更快的廣告活動(dòng)部署。將 DOOH 與線上和移動(dòng)渠道整合的能力能夠提升廣告活動(dòng)的效果。隨著越來(lái)越多的品牌采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，程序化 DOOH 預(yù)計(jì)將成為行業(yè)主導(dǎo)。
與移動(dòng)端和數(shù)據(jù)分析的整合
移動(dòng)設(shè)備正成為越南數(shù)字戶外廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵。通過(guò)利用地理位置和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，廣告商可以向特定區(qū)域的受眾投放精準(zhǔn)定向的內(nèi)容。移動(dòng)端整合還能增強(qiáng)互動(dòng)性，支持二維碼、NFC 和基于 AR 的互動(dòng)。這創(chuàng)造了無(wú)縫的線上線下消費(fèi)者旅程，增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的影響力。數(shù)字戶外廣告與移動(dòng)端的協(xié)同效應(yīng)正在成為一種標(biāo)準(zhǔn)的廣告實(shí)踐。
數(shù)字戶外媒體設(shè)施的可持續(xù)性
環(huán)境問(wèn)題正在影響數(shù)字戶外媒體基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)和部署。越南的廣告商越來(lái)越多地采用功耗更低、材質(zhì)環(huán)保的LED顯示屏。太陽(yáng)能廣告牌也正在成為可持續(xù)廣告的可行選擇。監(jiān)管部門對(duì)綠色技術(shù)的支持進(jìn)一步加速了這一趨勢(shì)。可持續(xù)性正在成為廣告商和消費(fèi)者的核心考慮因素。
顯示技術(shù)的進(jìn)步：
高分辨率 LED、OLED 和 3D 顯示技術(shù)正在重塑越南的消費(fèi)者體驗(yàn)。廣告商正在利用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、沉浸式的顯示形式，在擁擠的空間中吸引受眾的注意力。靈活透明的屏幕帶來(lái)了創(chuàng)新的廣告投放方式。先進(jìn)的顯示系統(tǒng)還支持實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新。這些創(chuàng)新正在提升品牌的參與度和回想度。
體驗(yàn)式互動(dòng)廣告 數(shù)字戶外廣告
(DOOH) 活動(dòng)越來(lái)越多地融入互動(dòng)功能，以提升消費(fèi)者參與度。觸摸屏、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 和游戲化廣告在越南日益流行。這些功能鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與，使廣告活動(dòng)更加令人難忘。零售環(huán)境和公共場(chǎng)所尤其適合此類互動(dòng)形式。這一趨勢(shì)正在突破戶外廣告創(chuàng)意的界限。
市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力
城市化與高消費(fèi)者流動(dòng)性
越南快速的城市發(fā)展推動(dòng)了對(duì)大型廣告媒介的需求。繁忙的街道、公共交通系統(tǒng)和商業(yè)中心為數(shù)字戶外媒體創(chuàng)造了理想的曝光點(diǎn)。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者流動(dòng)性確保了與數(shù)字廣告牌的高頻互動(dòng)。廣告商受益于持續(xù)且廣泛的品牌曝光度。這種城市環(huán)境是數(shù)字戶外媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大催化劑。
品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
全球品牌和本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使企業(yè)投資于具有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 提供了一個(gè)高曝光度的平臺(tái)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。數(shù)字標(biāo)牌的靈活性使品牌能夠根據(jù)不同的受眾群體快速調(diào)整內(nèi)容。在越南，企業(yè)越來(lái)越多地為戶外廣告活動(dòng)投入更高的預(yù)算。這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在推動(dòng) DOOH 解決方案的采用。
技術(shù)創(chuàng)新：
數(shù)字顯示、程序化平臺(tái)和人工智能分析領(lǐng)域的突破正在提升廣告投放效率。廣告主現(xiàn)在可以根據(jù)受眾洞察實(shí)時(shí)優(yōu)化內(nèi)容投放。5G 和物聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)了更快的數(shù)據(jù)傳輸和更智能的廣告排期。這些技術(shù)正在提升投資回報(bào)率，使數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 成為首選的廣告媒介。創(chuàng)新持續(xù)拓展著行業(yè)的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)可能性。
政府支持和智慧城市項(xiàng)目
越南政府正在投資包括數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的智能基礎(chǔ)設(shè)施。公私合作正在為數(shù)字戶外媒體廣告資源創(chuàng)造新的機(jī)遇。監(jiān)管部門對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的支持也促進(jìn)了數(shù)字戶外媒體的廣泛應(yīng)用。智慧城市計(jì)劃預(yù)計(jì)將把數(shù)字戶外媒體嵌入城市基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)中。政府的推動(dòng)是該行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
消費(fèi)者對(duì)引人入勝內(nèi)容的需求：
越南的現(xiàn)代消費(fèi)者更青睞動(dòng)態(tài)、視覺(jué)吸引力強(qiáng)且互動(dòng)性強(qiáng)的廣告。在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境中，靜態(tài)廣告牌往往無(wú)法吸引眼球。數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 通過(guò)視頻、動(dòng)畫和實(shí)時(shí)更新，提供引人入勝的故事敘述。這符合消費(fèi)者對(duì)廣告娛樂(lè)性和互動(dòng)性的期望。對(duì)引人入勝內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，正在加速 DOOH 解決方案的采用。
市場(chǎng)挑戰(zhàn)
高昂的初始投資成本
在越南部署數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 基礎(chǔ)設(shè)施需要大量的資本支出。先進(jìn)的顯示屏、連接解決方??案和維護(hù)成本構(gòu)成了財(cái)務(wù)障礙。規(guī)模較小的廣告商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)投資數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)頗具挑戰(zhàn)性。高昂的成本可能會(huì)減緩欠發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字廣告推廣速度。克服這一挑戰(zhàn)需要?jiǎng)?chuàng)新的融資模式和合作伙伴關(guān)系。
監(jiān)管限制：
廣告投放、內(nèi)容和屏幕亮度方面的監(jiān)管規(guī)定會(huì)影響數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 的運(yùn)營(yíng)。在越南，遵守當(dāng)?shù)胤謪^(qū)和環(huán)境法規(guī)可能會(huì)限制部署。廣告商在特定時(shí)段或特定區(qū)域可能會(huì)面臨動(dòng)態(tài)內(nèi)容的限制。應(yīng)對(duì)這些法規(guī)會(huì)增加廣告活動(dòng)策劃的復(fù)雜性。此類限制可能會(huì)減緩市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。
運(yùn)營(yíng)和技術(shù)問(wèn)題
維護(hù)數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)涉及電源管理、連接性和硬件耐用性。天氣狀況和技術(shù)故障可能會(huì)中斷越南的廣告投放。確保無(wú)縫正常運(yùn)行需要持續(xù)投入監(jiān)控和維護(hù)。小型運(yùn)營(yíng)商往往難以應(yīng)對(duì)這些運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。可靠性對(duì)于維持廣告商對(duì)數(shù)字戶外廣告的信心至關(guān)重要。
廣告欺詐和衡量問(wèn)題 數(shù)字
戶外廣告 (DOOH) 營(yíng)銷活動(dòng)的有效性在很大程度上依賴于準(zhǔn)確的衡量和分析。在越南，人們對(duì)展示次數(shù)虛高和缺乏標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo)的擔(dān)憂持續(xù)存在。廣告商要求報(bào)告透明化，以驗(yàn)證投資回報(bào)率 (ROI)。如果沒(méi)有強(qiáng)大的驗(yàn)證系統(tǒng)，人們對(duì)程序化數(shù)字戶外廣告的信任可能會(huì)受到損害。解決這些問(wèn)題對(duì)于長(zhǎng)期的市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
來(lái)自在線廣告的激烈競(jìng)爭(zhēng)
越南的數(shù)字廣告預(yù)算仍然嚴(yán)重偏向線上和社交媒體平臺(tái)。線上渠道提供精準(zhǔn)的定位和即時(shí)的分析，對(duì)數(shù)字戶外廣告構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)服廣告商為戶外廣告投放更高的預(yù)算仍然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。該行業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能展現(xiàn)數(shù)字戶外廣告的獨(dú)特價(jià)值。如果沒(méi)有明確的差異化，數(shù)字戶外廣告就有可能被線上形式所掩蓋。
越南DOOH廣告市場(chǎng)細(xì)分
按格式
數(shù)字廣告牌
交通展示
街道家具展示
零售和商場(chǎng)展示
體育場(chǎng)和活動(dòng)展示
按應(yīng)用
品牌推廣
產(chǎn)品發(fā)布
公共服務(wù)信息
政治競(jìng)選
娛樂(lè)和活動(dòng)
按最終用戶行業(yè)
零售
汽車
娛樂(lè)和媒體
食品和飲料
旅行和旅游
政府和公共部門
在城市化進(jìn)程加快和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動(dòng)下，越南 DOOH 廣告市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。
廣告商正在從傳統(tǒng)廣告牌轉(zhuǎn)向數(shù)字顯示屏，提供動(dòng)態(tài)、有針對(duì)性和互動(dòng)的內(nèi)容。
人工智能、程序化廣告和實(shí)時(shí)分析的技術(shù)進(jìn)步正在提高廣告效果。
消費(fèi)者流動(dòng)性高和城市交通擁堵正在提高越南戶外廣告的曝光率。
可持續(xù)性和環(huán)保的數(shù)字標(biāo)牌解決方案在廣告生態(tài)系統(tǒng)中越來(lái)越受歡迎。
智能手機(jī)普及率的提高使得數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 與移動(dòng)廣告活動(dòng)的整合成為可能。
全球品牌正在擴(kuò)大在越南的戶外廣告支出，以覆蓋不同的消費(fèi)群體。
DOOH 正在成為全渠道營(yíng)銷策略的核心，連接物理和數(shù)字互動(dòng)。
越南DOOH廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
越南數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2025年的48億美元增至2031年的97億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.3%。智慧城市、先進(jìn)顯示技術(shù)的普及以及品牌知名度支出的增加，共同推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。數(shù)字戶外廣告形式，例如數(shù)字廣告牌、交通顯示屏和零售標(biāo)牌，因其能夠帶來(lái)高影響力、可衡量的廣告活動(dòng)而日益受到青睞。越南5G和物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)張也有望徹底改變戶外廣告的投放和定位。
介紹
數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 是指利用數(shù)字屏幕和標(biāo)牌在公共場(chǎng)所投放動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容。與傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌不同，DOOH 允許廣告商使用視頻、動(dòng)畫和實(shí)時(shí)更新。在越南，DOOH 已成為尋求大規(guī)模曝光和精準(zhǔn)定位的品牌的首選媒介。該領(lǐng)域涵蓋多種形式，包括路邊廣告牌、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)、公交系統(tǒng)和體育場(chǎng)館。隨著消費(fèi)者注意力日益分散，DOOH 成為在人流量大的城市地區(qū)觸達(dá)受眾的有效途徑。
未來(lái)展望
越南數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 的未來(lái)前景一片光明，科技有望在其中發(fā)揮變革性作用。程序化數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)購(gòu)買和實(shí)時(shí)廣告活動(dòng)優(yōu)化，將成為主流。與移動(dòng)數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的分析相結(jié)合，將使廣告商能夠投放高度情境化和個(gè)性化的信息。隨著智慧城市的興起，公共基礎(chǔ)設(shè)施將越來(lái)越多地融入數(shù)字標(biāo)牌解決方案，從而擴(kuò)大廣告庫(kù)存。節(jié)能 LED 顯示屏和太陽(yáng)能標(biāo)牌等可持續(xù)發(fā)展舉措將進(jìn)一步塑造行業(yè)格局。到 2031 年，DOOH 很可能成為越南廣告生態(tài)系統(tǒng)中最主導(dǎo)的廣告形式之一。
越南DOOH廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
向程序化數(shù)字戶外媒體 (DOOH)
轉(zhuǎn)型 程序化廣告正在改變 DOOH 領(lǐng)域廣告活動(dòng)的購(gòu)買和管理方式。越南的廣告商越來(lái)越依賴自動(dòng)化平臺(tái)實(shí)時(shí)購(gòu)買廣告位。這能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的定位、更高的成本效益和更快的廣告活動(dòng)部署。將 DOOH 與線上和移動(dòng)渠道整合的能力能夠提升廣告活動(dòng)的效果。隨著越來(lái)越多的品牌采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，程序化 DOOH 預(yù)計(jì)將成為行業(yè)主導(dǎo)。
與移動(dòng)端和數(shù)據(jù)分析的整合
移動(dòng)設(shè)備正成為越南數(shù)字戶外廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵。通過(guò)利用地理位置和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，廣告商可以向特定區(qū)域的受眾投放精準(zhǔn)定向的內(nèi)容。移動(dòng)端整合還能增強(qiáng)互動(dòng)性，支持二維碼、NFC 和基于 AR 的互動(dòng)。這創(chuàng)造了無(wú)縫的線上線下消費(fèi)者旅程，增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的影響力。數(shù)字戶外廣告與移動(dòng)端的協(xié)同效應(yīng)正在成為一種標(biāo)準(zhǔn)的廣告實(shí)踐。
數(shù)字戶外媒體設(shè)施的可持續(xù)性
環(huán)境問(wèn)題正在影響數(shù)字戶外媒體基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)和部署。越南的廣告商越來(lái)越多地采用功耗更低、材質(zhì)環(huán)保的LED顯示屏。太陽(yáng)能廣告牌也正在成為可持續(xù)廣告的可行選擇。監(jiān)管部門對(duì)綠色技術(shù)的支持進(jìn)一步加速了這一趨勢(shì)。可持續(xù)性正在成為廣告商和消費(fèi)者的核心考慮因素。
顯示技術(shù)的進(jìn)步：
高分辨率 LED、OLED 和 3D 顯示技術(shù)正在重塑越南的消費(fèi)者體驗(yàn)。廣告商正在利用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、沉浸式的顯示形式，在擁擠的空間中吸引受眾的注意力。靈活透明的屏幕帶來(lái)了創(chuàng)新的廣告投放方式。先進(jìn)的顯示系統(tǒng)還支持實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)內(nèi)容更新。這些創(chuàng)新正在提升品牌的參與度和回想度。
體驗(yàn)式互動(dòng)廣告 數(shù)字戶外廣告
(DOOH) 活動(dòng)越來(lái)越多地融入互動(dòng)功能，以提升消費(fèi)者參與度。觸摸屏、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 和游戲化廣告在越南日益流行。這些功能鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與，使廣告活動(dòng)更加令人難忘。零售環(huán)境和公共場(chǎng)所尤其適合此類互動(dòng)形式。這一趨勢(shì)正在突破戶外廣告創(chuàng)意的界限。
市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力
城市化與高消費(fèi)者流動(dòng)性
越南快速的城市發(fā)展推動(dòng)了對(duì)大型廣告媒介的需求。繁忙的街道、公共交通系統(tǒng)和商業(yè)中心為數(shù)字戶外媒體創(chuàng)造了理想的曝光點(diǎn)。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者流動(dòng)性確保了與數(shù)字廣告牌的高頻互動(dòng)。廣告商受益于持續(xù)且廣泛的品牌曝光度。這種城市環(huán)境是數(shù)字戶外媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大催化劑。
品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
全球品牌和本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使企業(yè)投資于具有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 提供了一個(gè)高曝光度的平臺(tái)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。數(shù)字標(biāo)牌的靈活性使品牌能夠根據(jù)不同的受眾群體快速調(diào)整內(nèi)容。在越南，企業(yè)越來(lái)越多地為戶外廣告活動(dòng)投入更高的預(yù)算。這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在推動(dòng) DOOH 解決方案的采用。
技術(shù)創(chuàng)新：
數(shù)字顯示、程序化平臺(tái)和人工智能分析領(lǐng)域的突破正在提升廣告投放效率。廣告主現(xiàn)在可以根據(jù)受眾洞察實(shí)時(shí)優(yōu)化內(nèi)容投放。5G 和物聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)了更快的數(shù)據(jù)傳輸和更智能的廣告排期。這些技術(shù)正在提升投資回報(bào)率，使數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 成為首選的廣告媒介。創(chuàng)新持續(xù)拓展著行業(yè)的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)可能性。
政府支持和智慧城市項(xiàng)目
越南政府正在投資包括數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的智能基礎(chǔ)設(shè)施。公私合作正在為數(shù)字戶外媒體廣告資源創(chuàng)造新的機(jī)遇。監(jiān)管部門對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的支持也促進(jìn)了數(shù)字戶外媒體的廣泛應(yīng)用。智慧城市計(jì)劃預(yù)計(jì)將把數(shù)字戶外媒體嵌入城市基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)中。政府的推動(dòng)是該行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
消費(fèi)者對(duì)引人入勝內(nèi)容的需求：
越南的現(xiàn)代消費(fèi)者更青睞動(dòng)態(tài)、視覺(jué)吸引力強(qiáng)且互動(dòng)性強(qiáng)的廣告。在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境中，靜態(tài)廣告牌往往無(wú)法吸引眼球。數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 通過(guò)視頻、動(dòng)畫和實(shí)時(shí)更新，提供引人入勝的故事敘述。這符合消費(fèi)者對(duì)廣告娛樂(lè)性和互動(dòng)性的期望。對(duì)引人入勝內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，正在加速 DOOH 解決方案的采用。
市場(chǎng)挑戰(zhàn)
高昂的初始投資成本
在越南部署數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 基礎(chǔ)設(shè)施需要大量的資本支出。先進(jìn)的顯示屏、連接解決方??案和維護(hù)成本構(gòu)成了財(cái)務(wù)障礙。規(guī)模較小的廣告商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)投資數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)頗具挑戰(zhàn)性。高昂的成本可能會(huì)減緩欠發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字廣告推廣速度。克服這一挑戰(zhàn)需要?jiǎng)?chuàng)新的融資模式和合作伙伴關(guān)系。
監(jiān)管限制：
廣告投放、內(nèi)容和屏幕亮度方面的監(jiān)管規(guī)定會(huì)影響數(shù)字戶外媒體 (DOOH) 的運(yùn)營(yíng)。在越南，遵守當(dāng)?shù)胤謪^(qū)和環(huán)境法規(guī)可能會(huì)限制部署。廣告商在特定時(shí)段或特定區(qū)域可能會(huì)面臨動(dòng)態(tài)內(nèi)容的限制。應(yīng)對(duì)這些法規(guī)會(huì)增加廣告活動(dòng)策劃的復(fù)雜性。此類限制可能會(huì)減緩市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。
運(yùn)營(yíng)和技術(shù)問(wèn)題
維護(hù)數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)涉及電源管理、連接性和硬件耐用性。天氣狀況和技術(shù)故障可能會(huì)中斷越南的廣告投放。確保無(wú)縫正常運(yùn)行需要持續(xù)投入監(jiān)控和維護(hù)。小型運(yùn)營(yíng)商往往難以應(yīng)對(duì)這些運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。可靠性對(duì)于維持廣告商對(duì)數(shù)字戶外廣告的信心至關(guān)重要。
廣告欺詐和衡量問(wèn)題 數(shù)字
戶外廣告 (DOOH) 營(yíng)銷活動(dòng)的有效性在很大程度上依賴于準(zhǔn)確的衡量和分析。在越南，人們對(duì)展示次數(shù)虛高和缺乏標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo)的擔(dān)憂持續(xù)存在。廣告商要求報(bào)告透明化，以驗(yàn)證投資回報(bào)率 (ROI)。如果沒(méi)有強(qiáng)大的驗(yàn)證系統(tǒng)，人們對(duì)程序化數(shù)字戶外廣告的信任可能會(huì)受到損害。解決這些問(wèn)題對(duì)于長(zhǎng)期的市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
來(lái)自在線廣告的激烈競(jìng)爭(zhēng)
越南的數(shù)字廣告預(yù)算仍然嚴(yán)重偏向線上和社交媒體平臺(tái)。線上渠道提供精準(zhǔn)的定位和即時(shí)的分析，對(duì)數(shù)字戶外廣告構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)服廣告商為戶外廣告投放更高的預(yù)算仍然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。該行業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能展現(xiàn)數(shù)字戶外廣告的獨(dú)特價(jià)值。如果沒(méi)有明確的差異化，數(shù)字戶外廣告就有可能被線上形式所掩蓋。
越南DOOH廣告市場(chǎng)細(xì)分
按格式
數(shù)字廣告牌
交通展示
街道家具展示
零售和商場(chǎng)展示
體育場(chǎng)和活動(dòng)展示
按應(yīng)用
品牌推廣
產(chǎn)品發(fā)布
公共服務(wù)信息
政治競(jìng)選
娛樂(lè)和活動(dòng)
按最終用戶行業(yè)
零售
汽車
娛樂(lè)和媒體
食品和飲料
旅行和旅游
政府和公共部門
